Les YouTubers craignent une « apocalypse » imminente après la controverse sur l'exploitation des enfants

La cinquième vague d'adpocalypse se profile à l'horizon

Matt Watson/YouTube

Les créateurs de YouTube craignent une baisse catastrophique des revenus publicitaires à la suite d'une nouvelle controverse sur l'incapacité de YouTube à infléchir les comportements prédateurs sur les contenus mettant en scène de jeunes enfants.



Je ne rapporte pas l'histoire car elle affecte négativement toute la communauté YouTube, Daniel Keemstar Keem, l'animateur de l'émission populaire, DramaAlert,tweeté. Nous n'avons pas besoin d'une autre apocalypse publicitaire. Ce que j'ai fait dans les coulisses, c'est de contacter mes contacts YouTube en leur montrant la vidéo et mon équipe leur montre du contenu à supprimer. Il ne s'agit pas que de moi. Il s'agit de tous mes amis grands et petits créateurs. Je ne rapporte pas quelque chose qui va affecter leurs moyens de subsistance.



Au lieu de cela, je vais travailler en privé dans les coulisses avec YouTube pour supprimer ce contenu.

La polémique a de nouveau éclaté après une vidéo,publié le 18 février par Matt Watson, expose comment les mauvais acteurs et les pédophiles téléchargent ou trouvent des vidéos de jeunes enfants et utilisent la section des commentaires pour parler du corps des enfants ou horodater certaines parties de la vidéo qui les sexualisent. La vidéo a fait la une de Reddit pendant des heures, et Watson a demandé aux téléspectateurs de contacter les entreprises dont les publicités apparaissaient sur les vidéos, comme Grammarly, L'Oréal et Maybelline. YouTube a répondu à la vidéo, déclarant que bien que ces vidéos ne représentent qu'une fraction d'un pour cent des vidéos qui enfreignent les directives de YouTube, c'est un problème que l'entreprise prend au sérieux.



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Les entreprises tirent déjà des annonces en réponse.FortniteLe développeur Epic Games a supprimé toutes les publicités pré-roll de YouTube après avoir appris que ses publicités étaient diffusées sur certaines des vidéos découvertes par Watson. D'autres sociétés comme Peloton et Grammarly ont demandé à YouTube d'enquêter sur la situation et travaillent avec des tiers indépendants sur leur propre enquête sur ce qui s'est passé, et pourraient retirer leurs propres publicités. Alors que YouTube a essayé de sensibiliser les annonceurs à l'endroit où leurs annonces sont placées, il est clair que les grandes entreprises sont inquiètes et frustrées par l'endroit où leurs annonces apparaissent - et la possibilité d'un scandale encore plus important.

'Fortnite' le développeur Epic Games a supprimé toutes les publicités pré-roll de YouTube.

Si suffisamment d'entreprises le font, cela pourrait avoir de graves conséquences pour les créateurs YouTube de tous les jours. Le résultat est quelque chose que la communauté des créateurs appelle l'adpocalypse - un terme qui a pris naissanceau sein de la communauté des créateurs en 2016. Roberto Blake, un créateur populaire sur YouTube et commentateur, a tweeté que la croisade en cours de Watson – y compris plusieurs diffusions en direct et appels au boycott de YouTube – ne fait que causer plus de problèmes.

Il essaie délibérément d'inaugurer une autre Adpocalypse, Blaketweeté. YouTube a des problèmes, les résoudre ne signifie pas que vous allez dire aux gens d'appeler les annonceurs. Ce n'est pas une croisade héroïque, c'est une vendetta.



La premièreadpocalypse a commencé fin 2016, lorsque YouTube a décidé de se concentrer sur la promotion de contenus adaptés aux familles à la suite des réactions négatives des critiques sur le contenu. Des créateurs comme Philip DeFranco ont été durement touchés et ont attiré l'attention sur le fait qu'ils ne pouvaient plus monétiser leurs chaînes aussi fréquemment ou de manière fiable qu'auparavant.

Les choses n'ont fait qu'empirer en février 2017, après des informations selon lesquelles du terrorisme et du contenu haineux étaient diffusés sur la plate-forme avec des publicités activées. Peu de temps après, le plus grand créateur de YouTube, PewDiePie, a trouvélui-même impliqué dans la polémiquesur une vidéo contenant des images antisémites. Les annonceurs ont menacé de quitter YouTube, YouTube a donc resserré ses restrictions.

Cette adpocalypse a changé la façon dont certains créateurs ont abordé YouTube. Cela s'est reproduit fin 2017, à la suite de la découverte de contenus pour enfants inquiétants sur YouTube, et à nouveau en 2018, à la suite de la vidéo de la forêt suicide de Logan Paul. Les créateurs ont trouvé des solutions de monétisation alternatives, y compris des spectacles en direct et des marchandises, mais la peur d'une autre adpocalpyse à l'horizon ne disparaît jamais.

Désormais, suite aux vidéos de Watson, les créateurs s'inquiètent à nouveau. Watson a clairement exprimé ses intentions : il souhaite que les créateurs et les utilisateurs boycottent YouTube jusqu'à ce que l'entreprise soit en mesure d'effacer complètement le contenu prédateur de sa plate-forme. Bien que Watson ait suivi son appel au boycott avec sympathie pour les créateurs qui gagnent leur vie sur la plate-forme, d'autres YouTubers ont depuis exprimé leurs inquiétudes face à son appel à l'action. Watson associant des numéros d'entreprises dans ses descriptions, par exemple, et encourageant les téléspectateurs à appeler et à se plaindre des publicités apparaissant sur certaines pages vidéo, est une tactique que des créateurs comme Eion, dont la chaîne YouTube populaire,Ville de nerd, propose des commentaires sur la culture YouTube, ont critiqué.

Pourquoi suppose-t-il que la solution à un problème est de créer une catastrophe, a déclaré Eion. C'est ce qu'il fait absolument.

YouTube a donné aux annonceurs plus de contrôle sur le genre de vidéos sur lesquelles leurs annonces sont diffusées, ainsi que sur certains types de vidéos sur lesquelles ils ne souhaitent pas que leurs annonces soient diffusées, mais il n'existe toujours pas de moyen fiable pour empêcher la diffusion des annonces sur vidéos dérangeantes. Par exemple, les annonceurs peuvent dire à YouTube qu'ils souhaitent diffuser des publicités sur des vidéos qui relèvent du sport et de la musique, mais pas des jeux vidéo, et YouTube diffusera des publicités sur les chaînes qui relèvent de ces catégories. En théorie, si une chaîne mettant en vedette de jeunes enfants faisant de la gymnastique ou présentant des chorégraphies et que leur chaîne répond aux exigences AdSense de YouTube, une publicité pour un Chromebook Google pourrait apparaître sur une vidéo qui a également attiré des prédateurs dans la section des commentaires.

Pourquoi suppose-t-il que la solution à un problème est de créer une catastrophe ?

Les créateurs de YouTube comme Eion ne comprennent que trop bien les dangers. Le fonctionnement de la publicité sur YouTube est quelque chose que les créateurs ont appris à suivre les adpocalypses précédentes.

Chaque fois que l'une de ces choses se produit, cela joue sur une mauvaise compréhension du fonctionnement de la publicité, a déclaré Eion. La publicité ciblée fonctionne complètement différemment de la publicité sponsorisée ou de la diffusion d'annonces à la télévision. Coca-Cola ne s'approchait pas des chaînes ISIS et ne disait pas : « Hé, j'adore ce que vous faites, nous aimerions diffuser des publicités sur votre chaîne. » Coke ciblait les personnes qui pourraient boire du Coca-Cola. Et c'est un énorme panier de personnes.

La PDG de YouTube, Susan Wojcicki, a répondu aux préoccupations des annonceurs et des créateurs concernant les vidéos nuisibles diffusées avec des publicités et a resserré les mesures affectant les créateurs en décembre.

Nous prévoyons d'appliquer des critères plus stricts, de procéder à une curation plus manuelle, tout en renforçant considérablement notre équipe de réviseurs d'annonces pour garantir que les annonces ne sont diffusées que là où elles le devraient, Wojcickiécrit dans un blog publié le 4 décembre. Cela aidera également les créateurs approuvés à voir plus de stabilité autour de leurs revenus. Il est important que nous ayons raison à la fois pour les annonceurs et les créateurs, et au cours des prochaines semaines, nous discuterons avec les deux pour affiner cette approche.

YouTube essaie clairement de répondre aux préoccupations des créateurs et des annonceurs. Dans un effort pour garder le site convivial pour les annonceurs, YouTube a augmenté les exigences pour les créateurs de générer des revenus AdSense sur leurs chaînes. À son tour, YouTube a commencé à déployer d'autres modèles de monétisation, notamment en aidant les créateurs à vendre des produits. Pourtant, YouTube est conscient du problème et essaie de répondre le plus rapidement possible.

Tout contenu – y compris les commentaires – qui met en danger les mineurs est odieux et nous avons des politiques claires l'interdisant sur YouTube, a déclaré un porte-parole de YouTube.Le bord. Nous avons pris des mesures immédiates en supprimant des comptes et des canaux, en signalant les activités illégales aux autorités et en désactivant les commentaires abusifs. Il reste encore beaucoup à faire et nous continuons à travailler pour nous améliorer et détecter les abus plus rapidement.

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Les créateurs de YouTube se sont enregistrés, et il est à craindre qu'à mesure que de plus en plus d'entreprises prennent conscience de ce qui se passe et que YouTube répond, plus il est probable qu'une autre adpocalypse arrive. L'un des problèmes rencontrés par les créateurs avec l'approche de Watson dans ses diffusions en direct en cours est qu'appeler les annonceurs et demander aux gens de boycotter YouTube n'est pas une solution au problème réel.

Si les annonceurs quittent YouTube, cela n'arrêtera pas les pedos dans la section des commentaires, a déclaré Keem dans son dernier épisode de DramaAlert. Cela va juste nuire aux moyens de subsistance des YouTubers, petits et grands… YouTube fait un excellent travail et supprime ces vidéos.

Les créateurs sont conscients qu'une tempête se prépare. L'attention que la vidéo de Watson a reçue inquiète les annonceurs et les créateurs font tout leur possible pour ne pas entrer dans une autre vague d'adpocalypse. Eion a ditLe bordtout ce que les créateurs peuvent espérer à ce stade, c'est que YouTube a la bonne solution.

YouTube est très important pour nous tous, donc élever un problème en une menace existentielle pour YouTube va me donner envie de défendre YouTube, a déclaré Eion.