Vous ne devinerez jamais ce que «Dilly Dilly» signifie vraiment et d'où il vient

À moins que vous ne viviez sous un rocher, vous avez probablement entendu des gens utiliser l'expression «Dilly Dilly». De la caisse de l'épicerie aux flux Twitter en passant par vos ancres de nouvelles locales, il semble que ce phénomène culturel ait envahi le monde.

Mais ne vous sentez pas mal si vous ne savez pas exactement ce que cela signifie ou d'où il vient. Nous sommes ici pour décomposer les origines, le sens et pourquoi vous ne serez probablement pas poursuivi pour avoir tenté de vendre des t-shirts qui exploitent la popularité explosive de la phrase.



Tout a commencé comme une campagne publicitaire.

Une agence de publicité a déclenché le slogan. | Budlight via Youtube



Vous pouvez remercier l'agence de publicité Wieden + Kennedy pour la popularité virale de «Dilly Dilly».

Ils ont commencé à diffuser les annonces mettant en vedette ce nouveau slogan en août 2017 dans le cadre d'un spot publicitaire pour Bud Light. L'expression est devenue si populaire que les responsables marketing ont continué à utiliser les publicités sur le thème médiéval pour le reste de l'année.

La soi-disant 'Superbowl Trilogy' de la publicité de Bud Light s'est conclue par la diffusion d'une nouvelle publicité appelée simplement 'Dilly Dilly' pendant Superbowl L2 le 4 février 2018.



Prochain: Voici l'équipe derrière la phrase.



La phrase est sortie d'une session de brainstorming.

Si le bureau rit, c'est un bon signe pour le public. | Budlight via Youtube

Les directeurs créatifs de W + K, Brandon Henderson et John Parker, ont déclaré à Adweek que «Dilly Dilly» était le résultat d'une session de brainstorming. L'une des équipes créatives - le directeur artistique NJ Placentra et le rédacteur Alex Ledford - l'a dit à haute voix tout en jetant un tas d'idées d'avant en arrière. Ils savaient qu'ils étaient sur quelque chose quand tout le monde riait de leur suggestion.

Prochain: Voilà ce que cela signifie.

chien liam hemsworth

Mais que signifie réellement «Dilly Dilly»?

C'est essentiellement un non-sens. | csfotoimages / iStock / Getty Images

Vous voulez savoir ce que signifie l'expression? Il s'avère que ce n'est rien d'autre que du non-sens.

Comme l'a dit Miguel Patricio, directeur marketing d'Anheuser-Busch InBev, lors d'une interview à Business Insider, '' Dilly Dilly 'ne veut rien dire. C’est ça la beauté. Je pense que nous avons tous besoin de nos moments de non-sens et de plaisir. Et je pense que 'Dilly Dilly', en quelque sorte, représente cela. '

Cela a été assimilé à une façon d'exprimer son approbation, un peu comme 'Cheers!'

Prochain: Vous pouvez trouver «dilly» dans le dictionnaire.

Le mot «dilly» signifie quelque chose, bien que

Dilly a sa propre signification. | Juanmonino / iStock / Getty Images

Selon dictionary.com, les origines de «dilly» proviennent du raccourcissement du mot «délicieux» ou «délicieux». À elle seule, la définition du mot dans le dictionnaire est «quelque chose ou quelqu'un considéré comme remarquable ou inhabituel».

Les références à «dilly dilly» remontent au 17e siècle. Une comptine appelée «Lavender’s Blue» utilise cette expression à plusieurs reprises. Burl Ives a enregistré la chanson adaptée de la comptine, utilisée dans le film Tellement cher à mon coeur.

Prochain: Tout le monde le dit.

La phrase a pris une vie propre.

Il y a même des t-shirts maintenant. | Amazone

L'équipe publicitaire n'était pas sûre qu'Anheiser-Busch aimerait la campagne proposée, mais il s'avère qu'elle l'aimait. Pourtant, ni le client ni l'équipe publicitaire n'ont pu prédire la popularité de «Dilly Dilly».

Comme Patricio l'a déclaré à BI: «Je pense que l'une des preuves de succès, de nos jours, d'un point de vue culturel, c'est quand vous allez sur Amazon et que vous ne faites rien, il y a déjà des gens qui vendent des t-shirts. Il y a deux semaines, je suis allé sur Amazon. Il y avait dix types différents de t-shirts «Dilly Dilly». J'ai dit oui! C'est ça!''

Mais ces vendeurs de T-shirts n'ont pas à s'inquiéter - Patricio promet qu'il n'a pas l'intention de les poursuivre. Il est juste content que tout le monde ait sauté dans le train en marche «Dilly Dilly».

Prochain: C'est faire le travail.

La campagne est un énorme succès pour Bud Light

Cela a conduit à toute une série de publicités. | Budlight via Youtube

Le but ultime de toute campagne publicitaire n'est pas seulement de faire partie du dialogue national - c'est de vendre des produits.

Engagement de 90 jours

En 2017, Bud Light a connu une baisse de volume de 5,7%, mais la campagne «Dilly Dilly» a suscité un regain d'intérêt pour la marque. Le vice-président de Bud Light, Andy Goeler, explique qu'il s'agit d'un processus en trois étapes: attirer l'attention du consommateur avec un marketing engageant; lier le marketing au point de vente; et répondre aux attentes avec le produit lui-même.

'Vous pouvez créer de superbes annonces, mais si vous ne mettez pas votre produit entre les mains des gens, que faites-vous?', A-t-il déclaré à AdWeek. «D'abord, vous devez percer et donner envie aux gens de s'engager. C’est juste la première étape, mais nous voir réaliser la première étape à ce niveau est incroyable. »

Prochain: Ce n'est pas la première campagne virale Bud Light.

Ce n'est pas la première expression publicitaire à devenir virale, et ce ne sera pas la dernière

La phrase ennuyeuse que vous avez entendue pendant des semaines après. | Kevin Garnett via Youtube

'Dilly Dilly' est comparé à 'Whassup', un spot publicitaire pour Bud Light qui est devenu viral en 1999. La phrase est toujours référencée à ce jour.

Goeler a déclaré: «J'étais dans les parages et j'ai vécu quand nous avions« Whassup »en tant que campagne et« Real Men of Genius »de Bud Light», at-il déclaré. «Vous saviez que vous aviez quelque chose de très, très spécial. J'ai le même sentiment ici que nous traversons ce phénomène «Dilly Dilly», que c'est le prochain «Whassup» et ce sera un élément permanent de ce dont les gens parlent pour la marque à l'avenir. »

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