Apple réduira l'App Store à 15% pour la plupart des développeurs à partir du 1er janvier

Tout développeur qui gagne moins d'un million de dollars de revenus par an est éligible

Illustration par Alex Castro / The Verge

Apple a annoncé mercredi une réduction de son taux de commission de longue date sur l'App Store – l'un des changements les plus substantiels dans la façon dont les développeurs iOS gagnent de l'argent dans l'histoire du marché des applications numériques du fabricant d'iPhone – dans le cadre d'un nouveau programme pour les petites entreprises.



Le nouveau programme App Store Small Business, comme on l'appelle, permettra à tout développeur qui gagne moins d'un million de dollars de ventes annuelles par an pour toutes ses applications de se qualifier pour une réduction App Store de 15%, la moitié des 30% standard d'Apple. frais, sur tous les revenus d'applications payantes et les achats via l'application.



La société affirme que la grande majorité des développeurs d'applications iOS devraient pouvoir accéder au programme, mais Apple a refusé de dire quel pourcentage de ses plus de 28 millions de fabricants d'applications enregistrés serait admissible. Apple a également refusé de préciser dans quelle mesure ses revenus de l'App Store seraient affectés par la commission réduite.

Apple permettra aux développeurs qui gagnent moins d'un million de dollars de conserver 15% de revenus supplémentaires

L'App Store, qui a généré un chiffre d'affaires estimé à 50 milliards de dollars en 2019selon CNBC, est l'une des activités les plus importantes d'Apple au-delà de l'iPhone et représente unpilier de la stratégie des services numériquesLe PDG Tim Cook a présenté l'avenir des activités de l'entreprise. Selon la société d'analyse Sensor Tower, environ 98% des développeurs seraient éligibles à la réduction de 15%, mais ces développeursgénéré seulement 5 % des revenus totaux de l'App Store l'année dernière.

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Le nouveau programme pour les petites entreprises entrera en vigueur le 1er janvier 2021. Les développeurs seront invités à postuler pour le programme, et Apple a annoncé qu'il publierait plus d'informations sur ce processus et d'autres conditions d'éligibilité et délais en décembre. Apple n'a pas expliqué pourquoi il a choisi de ne pas inscrire automatiquement les développeurs au programme, mais il est possible qu'exiger que les développeurs s'inscrivent puisse réduire le risque de fraude ou d'autres abus qui pourraient survenir si Apple inscrivait simplement automatiquement tout le monde en dessous du seuil.

Apple a défini certaines règles du programme aujourd'hui. La société a déclaré qu'elle examinerait les revenus des développeurs pour l'année 2020 afin de déterminer l'éligibilité à partir de janvier. Les nouveaux développeurs peuvent également se qualifier immédiatement. Pour les créateurs d'applications qui dépassent le seuil de 1 million de dollars à tout moment en 2021, ils seront automatiquement supprimés du programme et soumis à la réduction standard de 30 %. Si un développeur retombe en dessous du seuil de 1 million de dollars au cours d'une année civile future, Apple dit qu'il peut se requalifier pour le programme et son taux de commission réduit.

Le PDG d'Apple, Tim Cook, a décrit cette décision comme un moyen de soutenir les petites entreprises, qu'il décrit dans un communiqué comme l'épine dorsale de l'économie mondiale et le cœur battant de l'innovation :

Les petites entreprises sont l'épine dorsale de notre économie mondiale et le cœur battant de l'innovation et des opportunités dans les communautés du monde entier. Nous lançons ce programme pour aider les propriétaires de petites entreprises à écrire le prochain chapitre de la créativité et de la prospérité sur l'App Store, et pour créer le type d'applications de qualité que nos clients adorent. L'App Store a été un moteur de croissance économique pas comme les autres, créant des millions de nouveaux emplois et une voie vers l'entrepreneuriat accessible à toute personne ayant une bonne idée. Notre nouveau programme poursuit ces progrès en aidant les développeurs à financer leurs petites entreprises, à prendre des risques sur de nouvelles idées, à développer leurs équipes et à continuer à créer des applications qui enrichissent la vie des gens.

Ce n'est pas la première fois qu'Apple réduit les taux de commission de certains développeurs. Le changement le plus récent de cette ampleur de la société s'est produit fin 2016, lorsqu'elle a commencé à autoriser les services d'abonnement à conserver 15 % de revenus supplémentaires si un abonné reste inscrit via une application iOS pendant plus de 12 mois.

Apple a également réduit sa réduction de l'App Store ou exclu complètement certains services, comme il l'a fait pour les inscriptions à Amazon Prime Video et plus récemment pourlocations et achats Prime Video dans l'application, mais la société ne conclut souvent de tels accords qu'à huis clos et n'a généralement pas étendu ces avantages aux développeurs avec lesquels elle ne négocie pas directement.

Ce nouveau programme plaira à coup sûr à davantage de créateurs d'applications de niche, de développeurs de jeux indépendants et d'autres membres de l'écosystème iOS qui ont estimé que l'ampleur et le succès de l'App Store ne se sont pas traduits par des avantages tangibles pour les développeurs ces dernières années. Apple a traversé une année plutôt difficile de mauvaise presse, en grande partie axée sur la réduction de 30% de toutes les ventes d'applications payantes et les achats intégrés et les nombreuses règles qu'elle impose aux développeurs avant d'autoriser l'entrée dans l'App Store.

Apple a subi des pressions de la part de ses rivaux et des régulateurs concernant la réduction de 30% de l'App Store et d'autres restrictions

La série de polémiques comprend le lancement d'une enquête antitrust européenne sur l'App Store et Apple Pay ; uneconfrontation publique avec le fabricant de logiciels Basecampsur le client de messagerie Hey du développeur ; une bataille juridique sans précédent avec Epic Games sur l'inclusion des propres options de paiement in-app d'Epic dansFortnite ;et une série de guêtres avecFacebook, Microsoft et d'autres sur ce que les rivaux et concurrents d'Apple considèrent comme des restrictions injustes sur les applications iOS tierces.

Il y avait aussi beaucoup de petites poussières - comme quandWordPress accuse Apple de l'avoir forcé à ajouter des achats intégrés– et ils ont généralement tourné autour du modèle de l'App Store et des nombreuses règles d'Apple concernant les options de paiement, les commissions et d'autres éléments financiers de la distribution d'applications.

Des dizaines de fabricants d'applications de renom et d'entreprises bien connues, de la société mère de Tinder Match Group à Spotify, se sont regroupés ces derniers mois pour critiquer Apple pour avoir exercé un contrôle potentiellement monopolistique sur le marché iOS et pour avoir exercé son immense pouvoir de nuire à la concurrence et extraire des frais déraisonnables des développeurs, grands et petits.

L'App Store Small Business Program, bien qu'il soit positionné comme un moyen d'offrir un soulagement aux fabricants d'applications pendant le ralentissement économique en cours précipité par la pandémie de COVID-19, ne peut pas être dissocié de ces nombreuses controverses dans lesquelles Apple s'est retrouvé tout au long de la dernière an. La société raconteLe bordil n'y a aucune raison pour laquelle il a décidé de lancer le programme maintenant, et il a refusé de dire si le programme était en préparation avant le début de la pandémie.

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Pourtant, il est évident que la relation d'Apple avec les développeurs est sur un terrain beaucoup plus fragile que par le passé, et cette nouvelle réduction de commission pourrait très bien aider à la réparer.

Mise à jour du 18 novembre à 9 h 13 HE : Des informations supplémentaires de Sensor Tower indiquant que la réduction de l'App Store s'appliqueraient à environ 98% des développeurs d'applications iOS qui génèrent environ 5% des revenus du magasin.