3 différences entre Twitter et Instagram

Source: Thinkstock

Instagram a maintenant une base d'utilisateurs actifs plus importante que Twitter, selon un article de blog très partagé écrit par le PDG du réseau social en devenir. Un article publié sur le blog d'Instagram a annoncé qu'il compte désormais plus de 300 millions d'utilisateurs actifs par mois, soit 100 millions de plus qu'il y a trois trimestres. Comme le rapporte Quartz, l'augmentation de la croissance rend la base d'utilisateurs de l'application plus importante que celle de Twitter, qui a déclaré 284 millions d'utilisateurs actifs par mois en octobre.



Instagram a dépassé Twitter parmi les utilisateurs actifs mensuels

En rapportant la nouvelle, le cofondateur et PDG d'Instagram, Kevin Systrom, a écrit qu'Instagram 'est devenu une communauté mondiale qui partage plus de 70 millions de photos et de vidéos chaque jour'. À mesure qu'il grandit, Instagram continue d'ajouter des fonctionnalités à ses applications mobiles. Le mois dernier, il a introduit un onglet Personnes sur la page Explorer pour mettre en évidence les comptes intéressants à suivre, et a lancé des améliorations à sa fonction de recherche. Systrom a annoncé qu'Instagram commencerait bientôt à déployer des badges vérifiés pour les célébrités, les athlètes et les marques, afin d'aider les utilisateurs à se connecter avec des comptes authentiques. Le réseau social continuera également de désactiver les comptes de spam et les faux comptes d'Instagram. Ces comptes seront supprimés pour toujours, donc Systrom prévient que certains utilisateurs peuvent voir des changements dans leur nombre d'abonnés. Non seulement Instagram compte plus d'utilisateurs que Twitter, mais il croît à un rythme plus rapide



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Dans une comparaison des deux réseaux sociaux, Instagram arrive en tête non seulement pour les utilisateurs actifs mensuels, mais aussi pour le rythme auquel il acquiert de nouveaux utilisateurs. La fondation de Twitter est antérieure à celle d'Instagram appartenant à Facebook depuis des années, mais son faible taux de croissance est une préoccupation depuis que la société est devenue publique en novembre dernier. Quartz note que Twitter n'a pas encore communiqué ses chiffres d'utilisateurs pour le dernier trimestre, mais prévoit que si sa croissance des utilisateurs actifs mensuels reflète celle du trimestre précédent, sa base d'utilisateurs devrait atteindre environ 297 millions, encore en deçà de Les 300 millions d'utilisateurs actifs mensuels d'Instagram, mais pas beaucoup.

Le New York Times note que la croissance d'Instagram est impressionnante, mais pas surprenante. Les publications visuelles, en particulier les vidéos, représentent le domaine de croissance le plus «chaud» des réseaux sociaux. Facebook a modifié son fil d'actualité au cours des dernières années pour mieux présenter le contenu vidéo, et Twitter prévoit d'ajouter la possibilité d'enregistrer des vidéos directement depuis son application. Le réseau social a publié peu de détails sur le service, mais il devrait être considérablement moins restrictif et bien compléter les clips Vine de six secondes déjà proposés via l'application.

Le problème de croissance de Twitter est attribué à plus que la simple difficulté à obtenir l'inscription de nouveaux utilisateurs. Engadget a rapporté en novembre qu'il y avait environ 500 millions d'utilisateurs «déconnectés» sur Twitter - des utilisateurs qui ne tweetent pas activement, mais qui utilisent toujours le service de l'entreprise via des résultats de recherche ou des liens. Une partie importante de la stratégie d'acquisition d'utilisateurs de Twitter consistera à convertir ces utilisateurs via un nouveau processus d'intégration, qui supprime de nombreuses étapes existantes du processus d'inscription. Twitter demandera également à ces nouveaux utilisateurs quels sujets les intéressent, puis renseignera leur chronologie avec les comptes pertinents. Twitter cherchera également à maintenir l'engagement des utilisateurs existants en incitant les utilisateurs inactifs et en utilisant une fonctionnalité de chronologie pour éviter que le contenu intéressant ne soit enterré.



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Un plus grand nombre d'utilisateurs de Twitter proviennent de l'extérieur des États-Unis et génèrent plus de contenu que les utilisateurs d'Instagram

Alors que les deux réseaux sociaux signalent qu'une proportion élevée de leur base d'utilisateurs provient de l'extérieur des États-Unis, Twitter compte plus d'utilisateurs non américains que Instagram. La page de presse d'Instagram note que plus de 70% de ses utilisateurs viennent de l'extérieur des États-Unis. Le chiffre est similaire, mais certainement inférieur à celui que Twitter rapporte pour sa base d'utilisateurs, dont 77% proviennent de l'extérieur des États-Unis.

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Depuis l'introduction en bourse de Twitter, le fait que la majorité de sa base d'utilisateurs provienne de l'extérieur des États-Unis a été largement discuté depuis que VentureBeat a déclaré au moment où la documentation S-1 a été rendue publique, que les utilisateurs en dehors des États-Unis constituaient 77% des utilisateurs du réseau social. mais ne représente que 25% de son chiffre d'affaires. Twitter a une large portée dans les pays en développement, mais les utilisateurs des marchés émergents ne sont pas aussi lucratifs. C'est le même problème que Facebook a traité, car la croissance internationale a un impact négatif sur les revenus par utilisateur. Une grande partie de la croissance d'Instagram cette année est également liée à la croissance des marchés internationaux. Mais peu importe où ils se trouvent dans le monde ou les défis qu'ils posent pour la monétisation des réseaux sociaux, les utilisateurs d'Instagram et de Twitter partagent quotidiennement une énorme quantité de contenu sur chaque plate-forme. La page de presse d'Instagram rapporte que ses utilisateurs partagent en moyenne 70 millions de photos par jour et génèrent 2,5 milliards de likes par jour. Mais les utilisateurs de Twitter génèrent plus de contenu que les utilisateurs d'Instagram avec 500 millions de tweets par jour.



Bien que les bases d'utilisateurs, les taux de croissance et l'engagement des réseaux sociaux semblent différents, les deux poursuivent des objectifs similaires: maintenir l'engagement et la croissance de leurs communautés. Alors que Twitter expérimente des moyens plus efficaces de monétiser une base d'utilisateurs largement internationale, Mark Zuckerberg de Facebook a déclaré que la monétisation n'est pas une priorité pour Instagram - mais les deux cherchent à trouver de meilleures façons d'aider les gens à communiquer sur leur vie et sur les sujets qu'ils se soucier de. Les deux réseaux sociaux ont une marge de croissance considérable, et il sera intéressant de voir quels changements chaque équipe mettra en œuvre au cours de la prochaine année alors qu'elle s'efforce de développer encore plus ses communautés.

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